PepsiCo vai patrocinar futebol feminino da UEFA até 2025

 

A PepsiCo acaba de anunciar que vai patrocinar a Liga dos Campeões de Futebol Feminino da UEFA até 2025. A parceria andará lado a lado com o atual patrocínio que a companhia já realiza com a Liga dos Campeões de Futebol Masculino da UEFA.

“A PepsiCo tem o orgulho de unificar e fortalecer nossa parceria global com a UEFA incluindo agora o futebol feminino. Este é um momento estimulante na evolução do esporte e para os nossos negócios em todo o mundo. Esperamos ajudar a acelerar o vibrante futebol feminino e estamos comprometidos com o futuro da modalidade”, diz Ram Krishan, diretor comercial global da PepsiCo.

Segundo a empresa, a ideia é implementar uma estratégia de ativação inclusiva nas plataformas masculina e feminina, com as marcas Pepsi, Lay’s e Gatorade. O apoio vai contemplar também os Campeonatos Femininos Sub-19 e Sub-17 da UEFA, o Campeonato Europeu de Futsal Feminino da UEFA, bem como o programa Together #WePlayStrong da UEFA, que visa encorajar mais meninas e mulheres a jogar futebol.

“A popularidade e o interesse no futebol feminino aumentam a cada ano e é por isso que estamos muito satisfeitos por ter um parceiro de confiança como a PepsiCo para se juntar a nós nesta jornada emocionante. Nos últimos cinco anos, a PepsiCo tem sido um parceiro inovador e influente da Liga dos Campeões da UEFA e estamos procurando aproveitar essa energia e experiência para levar o futebol feminino a novos patamares”, comenta Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da UEFA Events SA. 

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A modalidade vista como negócio: "Futebol feminino é uma startup hoje no mundo"

 

Até pouco tempo, o futebol feminino era colocado à margem não somente em termos de cobertura e valorização da prática, mas também em relação ao seu aproveitamento como negócio. De acordo a Federação Internacional dos Jogadores Profissionais de Futebol (FIFPro) isso vem mudando. Em uma pesquisa que realizou com seus stakeholders (confederações, federações e ligas), mais de ¾ dos entrevistados colocam que as oportunidades comerciais na modalidade continuarão melhorando e as receitas aumentarão significativamente. Mas como transformar o futebol feminino em negócio principalmente no Brasil? Para Amir Somoggi, especialista em marketing esportivo e sócio na Sports Value, a modalidade precisa ser vista como qualquer outra empresa e, nesse panorama, ser colocada como uma startup: tem potencial, público consumidor, mas não tem operação de negócio.

- O feminino é igual a qualquer outra empresa. O futebol feminino é uma startup o hoje no mundo. O que é uma startup? Tem potencial, público consumidor, mas não tem operação de negócio. Qual o negócio do futebol feminino? Não tem. Nós temos que criar um negócio em torno da exibição do futebol, por exemplo. No mercado americano, com certeza com o título recente, mais venda de camisa ocorreram. Obviamente que no mercado americano já existe o negócio futebol feminino. Posso falar de outras coisas como todas as meninas que jogam futebol semanalmente e gastam mensalidade de academia de futebol, mensalidade roupa, tênis, chuteira – afirmou Somoggi.

O sucesso de todo esse processo com futebol feminino chega com o patrocínio, que é um dos fatores necessários para sustentar o desenvolvimento da modalidade. A importância dele vai além dos ganhos financeiros puros. A associação a marcas estabelecidas e campanhas bem projetadas pode estimular a conscientização e o interesse no jogo. Validar diante dos mais variados públicos especialmente nos estágios iniciais da profissionalização. A palavra que resume isso é a solidez.

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Futebol Feminino é uma Oportunidade de Negócios para Afiliados

Seria fácil para a Visa descartar o futebol feminino após a Copa do Mundo do último verão. Afinal, foi o que muitas outras marcas fizeram. Mas, em vez disso, o fornecedor do cartão permaneceu fiel aos seus valores. Agora, continua a desenvolver novas iniciativas que mantêm o jogo no centro das atenções.

O crescimento do futebol feminino desde 2012 tem sido bastante substancial. As multidões aumentaram, as federações nacionais de futebol estão investindo mais e um número maior de acordos lucrativos está sendo anunciado. A final da Copa do Mundo de 2019 entre os EUA e a Holanda foi a partida de futebol feminino mais assistida de todos os tempos.

Iniciativas da Visa

Durante a última Copa do Mundo, a Visa comparou seus gastos com marketing com o investimento que afunilou da versão masculina em 2018. Também assinou um contrato de vários anos com a Federação de Futebol dos EUA e a Seleção Nacional Feminina dos EUA, até 2023.

Apesar desses avanços, a Visa está longe de terminar. Em um artigo recente publicado pelo The Drum, foi mencionado que o provedor de serviços de pagamentos deseja tornar o Euro 2021 ainda maior que a Copa do Mundo de 2019. Também lançou iniciativas para a final das Olimpíadas de Tóquio de 2020 e da Liga dos Campeões da Mulher, além de incluir a vencedora do Ballon D’or, Megan Rapinoe, em sua lista do Team Visa.

A crescente popularidade do futebol feminino

Ao longo da Copa do Mundo de 2019, 1,12 bilhão de espectadores assistiram ao torneio na França através da cobertura oficial da transmissão – de acordo com números oficiais. Além disso, uma audiência média ao vivo superior a 82 milhões assistiu à final. Este foi um aumento acentuado em comparação com a versão de 2015, que foi assistida por 25,4 milhões de pessoas.

As federações nacionais de futebol também aumentaram seus gastos no jogo das mulheres. Conforme mencionado em um artigo publicado pela The Economist, os orçamentos na Europa ultrapassaram € 100 milhões e dobraram efetivamente nos últimos sete anos. Muitos dos principais clubes de futebol do continente agora também contam com equipes femininas.

Oportunidades

Para os grandes eventos, o futebol feminino oferece uma oportunidade atraente de marketing para afiliados. Este é particularmente o caso durante os anos da Copa do Mundo e do Campeonato da Europa, já que os torneios masculinos ocorrem em verões alternados.

Embora não exista tanta cobertura para o futebol feminino em termos de jogos da liga, isso também deve ser visto como uma boa oportunidade para se envolver agora. Mostrar que a empresa apoia as causas pelas quais afirma ter se preocupado com as ações é vital hoje em dia.

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