Por que vale a pena patrocinar o futebol feminino?

No dia 7 de junho, teve início, na França, a oitava edição da Copa do Mundo de Futebol Feminino. Em 2019, o público demonstrou interesse maior pelo evento – as entradas para a final e as semifinais já estão esgotadas. Esta deve ser a última Copa de uma das maiores estrelas da modalidade, a brasileira Marta, seis vezes campeã do mundo.

No entanto, apesar do fenômeno Marta, nosso país não é um favorito do torneio. Diferentemente do que ocorre com o masculino, a modalidade carece de apoio, incentivo e espaço na mídia. Apesar da notável qualidade técnica, grandes atletas jogam com salários muitos mais baixos e desfrutam de menos oportunidades para desenvolver seu talento do que seus pares do sexo masculino.

No entanto, tudo indica que 2019 sinalizará um ponto de virada para o esporte. Além da Copa do Mundo, as jogadoras terão chances inéditas de demonstrar seu talento. Afinal, este ano a Conmebol exigiu que as equipes masculinas classificadas para disputar a Copa Libertadores da América e a Copa Sul-Americana tivessem times femininos em funcionamento a partir deste ano.

São poucas as empresas que acreditam e incentivam o futebol feminino. A Giuliana Flores, por exemplo, mergulhou de cabeça nesta oportunidade e espera lançar uma tendência. O e-commerce de flores acaba de selar um acordo de parceria com o time feminino do São Paulo Futebol Clube. As atletas entram em campo carregando a marca em seus uniformes até o final do Campeonato Brasileiro de Futebol Feminino de 2019. A parceria garantiu ao time seu primeiro patrocínio exclusivo.

São muitas as razões que levam as marcas apostar no futebol jogado por elas. Uma das maiores é a inovação. Como se diferenciar fazendo exatamente o que todo mundo faz, ou seja, patrocinar o futebol masculino? Patrocinar o futebol feminino traz a chance de ir além, de abrir novos caminhos. O país tem atletas e equipes extremamente talentosas, com grande potencial, que precisam apenas do incentivo para desabrochar.

Outro ponto importante é que, ao apoiar o futebol feminino, uma empresa reforça seu compromisso com a igualdade de oportunidades e com o respeito às mulheres, uma causa cada vez mais cara à nossa sociedade. Por tudo isso, as companhias que têm prazer em inovar e querem contribuir com causas de relevância social devem mais é tratar o futebol feminino com o mesmo interesse com que trata o futebol feminino. O processo ainda está no começo, mas o futuro é absolutamente promissor.

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Guaraná Antarctica convoca marcas para apoiar o futebol feminino no Brasil

Todo grande evento esportivo merece uma convocação. Afinal, é nas grandes competições que encontramos as melhores atletas de todo o mundo. E no ano do principal torneio de futebol feminino do planeta, Guaraná Antarctica convoca outras marcas para um movimento de apoio ao futebol feminino no país. Quando o assunto é futebol, ainda é comum ver uma valorização maior dos homens em relação às mulheres. A maior competição da modalidade está perto de começar e quantas propagandas com a participação das atletas você já assistiu? Se o assunto fosse o time masculino, a resposta seria: “Várias”. Mas como estamos falando da equipe feminina…

Para mudar esse panorama, Guaraná Antarctica, patrocinador das seleções brasileiras masculina e feminina de futebol há 18 anos, assumiu seu papel e iniciou a busca por um time ideal para apoiar o futebol feminino. Ao admitir que usou pouco as esportistas mulheres em suas próprias propagandas, a marca quer incentivar outras empresas a abrir as portas para as jogadoras em suas campanhas. Talentosas dentro de campo, elas também podem representar qualquer marca longe das quatro linhas. Por isso, a marca de refrigerante conta com a atacante Cristiane, a meia Andressinha e a lateral-direita Fabi Simões nessa campanha.

“Neste ano, Guaraná Antarctica tem a proposta de valorizar tudo o que o Brasil tem de bom, tudo o que É Coisa Nossa. E uma das coisas boas do país é o futebol feminino. Queremos mostrar para as pessoas todo o potencial dessas meninas, todo o sucesso que elas já alcançaram e tudo o que ainda podem alcançar”, afirmou Daniel Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

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Em ano de Copa, futebol feminino está começando a virar negócio

Já virou clichê repetir por aí que o futebol feminino "é chato", que "ninguém quer ver", que "ninguém quer patrocinar", etc, etc, etc. Mas hoje já é possível dizer que as mulheres estão derrubando cada uma dessas premissas. Menos a primeira, claro, porque ela na verdade é um clichê falso e preconceituoso. 

O ano de 2018 já terminou com a notícia de que a TV Globo irá, pela primeira vez na história, exibir todos os jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo de futebol feminino. E se a maior rede do país de maneira inédita se interessou em mostrar esses jogos – que acontecerão durante a Copa América masculina aqui no Brasil -, não é por caridade. É porque o interesse despontou – do público e das marcas, já que os espaços de publicidade nos intervalos das transmissões foram vendidos com sucesso.

E quanto aos patrocínios, eles também estão começando a aparecer. O universo de "negócio" do futebol feminino ainda é bem peculiar se comparado ao masculino por conta da diferença de visibilidade e mídia, então enquanto os jogadores contam com seus patrocinadores pessoais, as jogadoras sonham que ao menos os clubes onde irão jogar tenham patrocinadores. Mas neste ano, essa realidade parece estar em transformação.

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